“阿里妈妈制造了一场奇迹。”马云如是说。在这样一场互联网广告竞争中，马云再一次站在了潮头浪尖，他无畏的向整个互联网宣称：“我开了一家菜市场，广告可以像白菜一样卖了，广告主也可以像广大妈妈们一样，可以随意挑选了，还可以讨价还价。”他在努力为这样的一种广告交易平台宣传造势。而确实，互联网广告发展到这个阶段，在琳琅满目的网站中，广告位的确和菜市场上的商品相差无几。而善于烹饪的广告主们就可以开始主动为自己的企业煮一桌丰盛的菜肴。

 

只是，我们不禁要问：网站的机械堆积=网络媒体吗？网站的流量=目标受众吗？

 

业内人士都清楚，提升流量排名是一种服务，网上一搜索，就能找到有无数的公司，都说能为你提供提升流量排名服务。任何网站，只要出钱就能提升排名。Alexa定期调整网站流量统计算法的参数，每次调整都会引起流量排名的大变动，难道是网站用户数发生重大变化了，还是Alexa搞错了？中国有70万家网站，各种网站联盟成员数也动则上万。广告主要对网站做最基本的了解已是非常困难的工作，更何况要对广告效果做评估了。广告主选择投放的网站，看似有很多选择，其实是在“买彩票”。

 

阿里巴巴推出阿里妈妈，在很多方面做了些创新，也把电子商务的理念和经验植入了其商业模式，建了一个大大的菜市场，不光如此，还把大门向所有广告主开放，让大家拎着菜篮子就进来挑白菜了。广告主能够握紧自己的钱包，也可以决定购买什么样的广告位，甚至可以决定购买多少，广告主掌握了绝对的主动，其好处已无庸赘述的了。

 

其实，无论是Google AdSense，还是阿里妈妈，只是提供了一个平台，可作为买方的广告主究竟能做些什么，却依然一无所知。就好像刘姥姥进了大观园，眼花缭乱的漂亮，可是无从下手了。在这点上，诸多互联网广告公司都在努力，好耶、唯客广告都在借助自身的优势资源和策划能力，尝试着更多的模式创新和更多的客户沟通。客户，即广告主，他们究竟需要什么样的模式能够帮助他们既能掌握钱包，又能快速进入采购流程。

 

好耶提出“效果营销”，将网络用户点击广告后的后继活动作为数据统计下来，并据此给广告主提供用户行为分析报告，也就是说好耶不强迫广告主去选择，只是做好善后工作。唯客广告同样具有广泛的渠道和强大的技术，那么他又能有些什么特点呢？唯客广告专注于网络视频广告领域，他为客户准备了一份菜单。对于专注于自已产品研究、目标用户分析和跟踪的广告主们，再多的网站的选择和网站数据无非还是摆设，之前我们提到了What，也就是说广告主清楚自己要达到的效果，众多网站却没有告诉他们如何达到。就好比一大堆的白菜放在面前，也是不能吃的。而到了唯客广告，广告主需要做什么呢？广告主只要清楚地说出他们的需求、偏好和目标。 然后就是“点菜”。

 

唯客广告并不认为媒体有绝对的强弱区别，央视的强势也就在于覆盖面广，而母婴厂家宁愿选择几个母婴网站做促销，在这样的情况下，广告主眼中没有最强势，只有最合适。根据广告主的需求，把各种各样的媒体进行分类筛选、组合，就好像设计了一份菜单，有白菜烧肉、炖白菜之类的，客户喜欢吃辣，就再挑一份水煮鱼，这就将各类大小媒体的特点完全的体现在广告主面前，并打造成一份最适合广告主的整体广告渠道。唯客广告正是在打造这样的一份份菜单，筛选有代表性的、特色的网站、影视、无线等等媒体，放入到一个媒体库中，通过详细的分析、跟踪和提炼，结合广告主的需求，挑选合适的媒体进行整合，再设计不同的整体方案提供给不同的广告主。

 

广告主在问Why？What？作为广告公司，也应该问问自己这两个问题了。这点在国外已经走的很远，而国内市场并未成熟，在目前的状况下，阿里妈妈这样的操作确实能够给广大犄角旮旯的小网站一个赚钱的渠道，也能为广大小企业提供一个网络宣传的平台，是件好事。同时我们还是希望有更多唯客广告这样的菜单经营模式的广告公司，大家共同促进广告市场的发展，使其更加的成熟和健康。

 

[来源：网易]