2006年是视频网站虚火甚旺的一年，人人皆可做视频，皆可分享视频，让用户量“火”了一把，但是眼球并未转化成收益。在盈利模式缺失的情况下，不少的视频网站又追本溯源，开始寻求和传统内容制造商的合作，重回“内容为王”，以求用高质量的视频内容谋取广告收入。

 

赳客电影频道上线

 

赳客取自英文“JOKE”，直译为笑话，有诙谐、幽默的意思。昨天，赳客电影频道在京宣布上线，它则主要提供短小、搞笑、幽默的原创电影，将主要依赖于互联网、手机、PDA等移动工具等新媒体作为传播载体。赳客电影短片类型包括赳客女郎、赳客衰人和悬疑、情感、荒诞、时尚、动漫、古装等等20种。

 

据介绍，在传播渠道上，由于手机、PDA等移动流媒体受限于3G尚未成熟，赳客电影则主要还在互联网上传播。

 

“我们做了两年的铺垫”，赳客电影频道隶属的激动影业总经理蔡可新称，千万元级的投资是最起码的，而这些钱则主要用于制作大量的幽默原创小电影。实际，巨额投资不仅印证了是影业公司觊觎互联网广告市场的决心，也扰动了视频网站的产业链，将它们普遍缺失的上游高质量内容补齐后。

 

扰动网络视频产业链

 

事实上，在国际上已经出现传统电影巨头向互联网掘金的信号，好莱坞甚至敞开怀抱，与网站签约，授权这些网站提供正版电影的下载服务。而国内的影业集团的蠢蠢欲动，也是冀望打造一条可共赢的网络视频产业链。

 

目前看到的盈利模式是，激动影业的赳客电影频道自己制作或购买幽默小电影，将其在网站上传播，并通过在赳客电影中推送广告，最后实现与和渠道商、广告商的分成盈利。

 

据了解，目前公司已经签约100多专业签约导演、500多演员和200多家内容制作商来制作原创的搞笑电影，以保证电影的娱乐指数，公司已有2000部独立版权的原创视频，预计到今年年底，电影库将突破1万部。

 

在渠道上，公司除了与搜狐、新浪等门户和百度搜索引擎合作播放和下载赳客电影外，也和房产、汽车、旅游和IT等垂直类门户网站、地方信息港等合作，这其中，更是包括数以百计的潜在视频分享网站。目前公司已经联合上百家网站建立了赳客电影联播网，预计年底可望突破1000家。

 

而真正盈利并非向用户收费，用户可以免费观看幽默的电影。由于根据影片的内容在其中插播广告后，赳客电影将通过与广告公司结成联盟，来获得收益。

 

视频网站：一根绳上的蚂蚱

 

视频网站在2006年虚火甚旺，在盈利模式尚不清晰的情况下已经冒出200多家，服务器和带宽的高运营成本已让不少公司叫苦不迭，而用户上传的视频内容普遍低质，且容易触及版权雷区，都迫使视频网站难以从网友的视频中获取广告收益，大多还处于烧钱阶段。

 

但是，盈利模式的缺失却与用户增长、与网络视频的受追捧度形成巨大反差。从艾瑞的数据显示，2005和2006年已经分别有3200万和6300万网友经常浏览网络视频，占到网友总数的29％和47％，预计到2010年，将有1亿8千万的网友有浏览网络视频的习惯，占网友总数78％。今年，Google斥16.5亿美元收购Youtube网站。一个网络视频短片的点击量可以超过9亿次。

 

再回到盈利模式上，优质的、具有版权的内容似乎让视频网站和传统内容提供商成为一根绳上的蚂蚱。

 

悠视网CEO李竹就曾经表示，更看重制作机构的和传统媒体提供的内容，他认为这两类商业价值比较大，并且，这两类内容的点击率也比用户上传视频的点击率高。

 

从美国的数据看，05年到06年，美国网络视频广告增长的速度是71.1％。“网友上传的是作品，非商品”，赳客电影的蔡总直言国内视频网站的广告软肋。

 

“作品”变“商品”的方式已经初具雏形，据蔡总介绍，赳客电影在广告投放模式上，无论有无VOD系统或者是个人网站均有不同考虑，甚至公司重金研发了视频广告同步推送插播技术，广告的形式也分有贴片、中插、角标等多种，由于赳客电影内容的娱乐性，将主要面向快速消费品、娱乐、时尚类的广告主，以网友点击1000次收取100元累计，最终实现电影集团与网站、广告商分成。而赳客电影频道已经和上游的内容制作人员，包括导演等建立了内容联盟，也与下游的渠道商，包括爆米花等视频网站代表签署了渠道联盟协议。他甚至大胆预测07年赳客原创电影的广告收入将达到3000万元，且三到五年或者更短的时间内，将又一家同类公司奔赴纳市IPO。“没有雄厚资本，我们不敢干这事”，蔡总称，“07年下半年将能有收益”。

 

不过，在电影短片中插播的广告能否被网友所接受，原创的内容是否真正能够娱乐大众，仍是困扰着赳客电影频道的问题。对于赳客电影具体的广告分成比例，蔡总并未透露，不过，在电影集团主动出击的情况下，一条可能遏制视频网站烧钱现状的产业链已初见端倪。

 

[来源：腾讯科技]  作者：孙鱼